Suchmaschinenmarketing
Worauf kommt es an?
Wer heutzutage von einem langfristigen Erfolg seiner Webpräsenz profitieren möchte, ist darauf angewiesen im Internet sichtbar zu sein. Dies erfordert ein umfangreiches Suchmaschinenmarketing (SEM), das die Suchmaschinen-Optimierung (SEO), als auch die Suchmaschinen-Werbung (SEA) umfasst. Diese beiden Gebiete sind heutzutage feste Bestandteile eines erfolgreichen Marketing Mix. Ziel dieser Form des Marketings ist die Sichtbarkeit und ein gutes Ranking in den jeweiligen Suchmaschinen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Das sogenannte SEO stellt sicher, dass die Inhalte Ihrer Webpage für relevante Suchbegriffe optimiert sind. So wird gewährleistet, dass Ihre Besucher genau das vorfinden, was sie erwarten und die Wahrscheinlichkeit sinkt, potenzielle Kunden zu verlieren. Auf diese Weise zielt man darauf ab, ein Unternehmen in den jeweiligen Suchmaschinenrankings möglichst weit oben zu positionieren.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Hierunter ist das Schalten bezahlter Suchanzeigen in den grossen Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder MSN Live zu verstehen. Jeder getätigte Klick auf eine Anzeige muss von den werbetreibenden Unternehmen mit einem bestimmten Betrag bezahlt werden. Neben der themenbezogenen Werbeschaltung über gewisse Keywords ist ebenfalls eine regionale SEA über ortsbezogene Suchwörter und Schaltungen der Textanzeigen auf Kampagnenebene möglich. Somit bietet diese Art der Werbemassnahme die Möglichkeit sich gegen den in der organischen Suche höher gelisteten Wettbewerber durchzusetzen.
Somit zählt zu den zentralen Aufgabenbereichen des Suchmaschinenmarketing die Identifizierung der relevanten Keywords und die Bestimmung von häufig gesuchten Begriffen, mit Hilfe von Tools wie Google Adwords. Danach folgt die Auswahl eines geeigneten Bezahlmodells, wie beispielsweise das „Per-Click-Modell” bei welchem pro Klick ein gewisser Betrag bezahlt werden muss. Abhängig davon, wie begehrt ein Keyword oder eine Kombination aus solchen ist, wird die Höhe der Kosten dafür bestimmt.
Allgemein kann man sagen, dass das Suchmaschinenmarketing jegliche Massnahmen zur Gewinnung von Besuchern einer Internetpräsenz umfasst. Man erschliesst neue Kunden, steigert den Bekanntheitsgrad und auf diese Weise auch den Umsatz.
